2005年，曾和一位从事高尔夫球用品公司的老总聊天，我开玩笑道：“打高尔夫球的人常说，高尔夫球运动是锄地运动，现在高尔夫球装备的价格真的是在接近农具的价格，也许有朝一日真的会变成锄地运动。”那位老总却非常认真地对我说：“如果是锄地运动，那还算是比较好的。现在的高尔夫球运动装备，差不多快变成小五金工具。因为很多小五金工具厂，也都在制造高尔夫球装备。” 数年前，在北京、上海、深圳等高尔夫球运动相对较发达的地区，虽然可以在销售高尔夫球运动装备的专业商店看到一些正品销售，但是市内的小型高尔夫球运动用品店以及球场周围的路边店，尽是在销售着假与劣的高尔夫球运动装备。销售假与劣比较著名的有，深圳的**商业城，上海的****商城以及北京的**街等。如果再看看以电子商务的方式销售高尔夫用品的网站，会发现在上面销售的高尔夫用品90%以上全是假与劣。 也许从来没有人统计过在中国高尔夫球用品市场上假与劣所占的比例，但是每一个接触过高尔夫的都知道有些高尔夫球装备的零售价格为几万元/套或是几十万元/套，相同的有些高尔夫球装备的零售价格仅为几百元，两者之间的价差为几十倍乃至几百倍。 就以北京地区为例。2006年时，北京地区（包括北京周边的河北）有40个高尔夫球场，每个球场有一个用品店，我们假设这些用品店都在经营正规货品；每个球场的周围至少有2个路边用品店，这些路边店都在经营着假冒伪劣球具用品；假设北京市内有30个练习场，这些练习场用品店有一半在经营假与劣；据调查资料显示，北京市内只有四家的正规高尔夫球用品店，其中有两家正货与假劣同时经营；北京市内还有几个著名的小市场，每个市场里面也有几家店面经营着假与劣。 从上面的描述中，可以计算出，当年北京经营正规货品的店面仅有57家，而经营假与劣的店面却至少有97家，而实际上经营假与劣的店面应远远不止这个数。然而资料又显示，北京是一个消费能力极高的城市，在中国，是消费真正高尔夫球运动用品最大的、最好的市场。像北京这样的地方高尔夫球运动用品市场中，假与劣的市场覆盖比例已经达到2/3。 在中国国内有名的电子商务网，销售的高尔夫球装备假与劣的百分比，几乎可以达到90%以上。更令人不可思议的是，提供网上交易的平台对这些销售假与劣的商家进行多项信用打分。举一例，在某个网站上对于销售假与劣的商家的信用打分为“卖家信用：70；买家信用：22；卖家好评率：95.89%；买家好评率：100%”。公然销售假与劣也有信用，还能获得好评？！ 在高尔夫球练习场会看到许多高尔夫球爱好者，堂堂正正地在使用着各式各样的假与劣。2007年时，据北京东边的一位经营练习场的人员讲：“到我这里来练球的人，99%都在使用COPY杆。” 如果是在北京某几个有名的高尔夫球场，会很少看到有人在使用假与劣的高尔夫球装备，但是在一般的高尔夫球场上会看到许多人在使用着假与劣的高尔夫球装备。 说到这里，我们该简单讲讲什么是假、什么是劣了。通俗易懂语言说，假就是通常所说的拷贝球杆，盗用他人的商标及品牌名称，做出来的球杆和原厂正品几乎是一模一样；劣就是品质低下，来路不明的球杆。假就是侵犯他人知识产权，同时是坑害消费者利益；劣就是蒙骗消费者、就是坑害消费者。关于假与劣的正确的大道理是这样，但就是这个正确的道理放在中国高尔夫球运动用品市场上，却未必能获得支持。 在2006年写这篇文章的时候，偶然在网上与一位网友聊拷贝球杆的事情，他说：“现在一般不叫假杆或是拷贝球杆，而是叫仿杆，即仿制球杆。”网友这么一说，听起来不是盗用他人的商标及品牌名称的球杆。时代前进，词汇进步，把一个为人所不齿的肮脏行为，只用一个简单的中性词汇就可以掩盖过去。 一个完全不符合R&A以及USGA有关规定的劣质高尔夫球杆，在外国注册商标以后，用外国品牌的身份在中国进行销售，以极其低劣的品质和低廉的价格，在全国各地销售，据说每年销售额都在千万元以上。曾有一时，还公开对外宣称，球杆的杆身采用日本三菱(世界名牌杆身)的杆身。几乎所有的业内的都知道，球杆的杆身是日本几个厂家的最好，其中就有三菱这么一家。 中国高尔夫球运动的历史到北京奥运前为止，仅为二十一年，高尔夫球运动装备的历史也许只有十年或是不到十年。在前期阶段，几乎所有的高尔夫球运动用品全部依赖进口，随着日美高尔夫用品厂商把生产基地转移到中国，中国才开始出现了自己的用品生产制造商。 那么，到底是什么原因造成假与劣充斥着中国高尔夫球运动用品市场呢？ 第一、 无知无畏 中国有这样的一句话，那就是无知无畏。这句话的意思是说不知道的人没有什么可害怕的，只要是中国人应该都知道这句话含义，这一句话非常适用于中国高尔夫用品行业。 首先，在中国高尔夫球用品行业，没有人真正懂得什么是高尔夫球运动的文化，也不想了解什么是高尔夫球运动文化；也没有人知道对用品有什么样的要求，更没有人去了解对用品有什么规定。 曾经遇见一位高尔夫球用品行业的朋友说，球杆嘛，只要有杆头、杆身、握把，能打到球就可以；高尔夫球嘛，被打中后，只要能向前飞就可以；手套嘛，无所谓，只要便宜就行。总之，高尔夫球运动装备只要便宜就行。 中国还有这样的一句话，那就是无知无罪。 第二、 经济利益 整套正规的高尔夫球杆，如果单纯地按制造成本来说，不会超过3000元。如果一号木的杆头不使用钛合金，使用不符合规定的杆身的假与劣的产品，其制造成本仅为400元~500元左右。 在高尔夫球用品店或是在网上，假货均以1000元至1500左右的价格出售着。如果是注册过商标的劣货，其售价均为3000元~8000元之间，有的甚至超过10000元。 零售价格与制造成本之间的距大差距，使任何一个制造商都会怦然心动。如果仅仅是理论上计算，而没有实际上的利益，再笨的人也不会有所行动。 第三、 贪图便宜 我们无法否认的一点，那就是贪图便宜是大部分人类的共性。从消费者的角度讲，花最少的钱买最好的货，是消费的最高境界。 中国高尔夫球爱好者的通常学高尔夫球的模式是这样的：先是买一套假货或是劣货，先练着，等水平进步到一定程度以后，再买真货。资料显示，中国的高尔夫球爱好者已经有100万之多，按上述中国高尔夫球爱好者成长的模式，中国已经消费了100万套以上的假与劣。 在市场上流通的假与劣的高尔夫球具，平均零售价一套按一千元计算，假与劣的高尔夫球具的累计销售额已经达到了十亿元。这个数据里包括的仅仅是高尔夫球具，其他的假与劣的高尔夫运动配件一个都没有计算进去。 有供应，不见得有需求；但是有需求，必有供应。有了这样庞大的需求，自然而然假与劣的高尔夫球用品就会汹涌进入中国高尔夫球用品市场。