网络热词此起彼伏，目前“土豪金”又因为苹果5S兴起于网络，一波赶一波的网络原生态词语真是让人应接不暇，各种热词带来的新标准让人无所适从。同时，各种商家也借此热点搭乘顺风车，各种产品贴上“土豪”标签一齐涌入市场，“土豪”短时间在网络上成为最热、最具争议性词汇。 　　标签文化冲击下的品牌市场 　　“土豪，我们做朋友吧！”更有网友如此调侃：“我拿着‘土豪金’打电话，会有妹纸想和我做朋友吗？”让人忍俊不禁的同时，网友们也在思考其后的逻辑关系。网友评论，这种嘲讽与自嘲的口气，不能代表所有人的态度。 　　层出不穷的网络词汇、各种标签横行、各种口味并存，体现出网络文化的多元性和潮流化。不过，这些词汇在下一个热点出现后，马上暗淡失色，传播性和趣味兴会消失殆尽。标签文化在一定程度上的确是扰乱、干扰了视听，对于品牌商家有什么影响呢？笔者看到一个情况，当网络或者市场上出现热词或者新的标签的时候，商家或者品牌的反应速度相当快，他们多数利用新标签的热度，快速将自己的产品或服务贴上标签，对网络舆论推波助澜。 　　那么，不弃余力、见缝插针的跟风宣传的效果如何呢？笔者了解到，起码有下面几点结果：第一，能及时地跟上风潮，赢得眼前一亮；第二，网络热词花样和口味更新太快，更多是无所适从；第三，利用网络热词做宣传推广，效果不是想象中的那么好，由于很多词语调侃和讽刺性太强，甚至会影响到品牌的形象。 　　斯巴诺：以客观标准杜绝标签文化 　　高尔夫在网络或者世人的眼里，也有一层光环，还被贴上了诸如高端、富贵、高层等等和高有关的标签。作为“高端大气上档次”的高尔夫行业的情况是怎样呢？笔者从高尔夫行业球会或者品牌商那里了解到，他们几乎杜绝使用激烈、明显偏见的网络流行词汇，包括业内的一线品牌和初步兴起的品牌。 　　笔者了解到，在中国市场慢慢起家的CEREBRO斯巴诺品牌，几乎是在网络的夹缝中按部就班地经营其品牌。CEREBRO品牌推广经理henry表示，多元文化的冲击和受众心理的变化，网络词汇的兴起和衰落，使得很多品牌都束手无策。因为，在强大的舆论旋窝中，品牌发出的声音在减弱，更重要的是对品牌的价值定位频繁发起冲击。 　　对与网络文化频繁的冲击，是否有对策呢？品牌推广经理henry表示，强大的冲击，使得我们要不断思考一个问题：我们的价值定位错了吗？经过我们反复的研究和讨论：一方面我们承认外部环境构成的威胁；另外，我们更要坚持我们品牌定位、价值定位。CEREBRO需要更加耐心地沉淀，只有坚持客观的产品标准和价值标准，才能赢得市场的尊重，才能不被带有倾向性的标签所误伤。 　　当然，笔者也希望CEREBRO能不断坚持自己的原则，让正确的标准和价值替代盲目和冲动。同时，我们有理由相信，目前国内市场兴起的品牌将更自信、更理智，因为他们面对的市场环境更艰难。