高尔夫运动是一项高尚的体育休闲运动。经过500多年的历史发展，现代高尔夫已经成为了一项全球性的体育产业。不管从体育运动的角度，还是休闲娱乐的角度分析，美日欧等西方发达国家和区域高尔夫的发展都体现了产业性和经营性的特点，已迅速成为新兴的社会产业。 从1984年第一家高尔夫球场开业至今，我国的高尔夫产业已经发展成为初具规模的朝阳产业。到2004年底，国内开业的球场总数发展到182家（据《2004年中国高尔夫球场指南》），年均新增10家，高尔夫球场打球人数迅速增加，近年来每年平均增长20%左右，而一些地方打球人数增长的速度更快，如广州、上海、深圳、北京等大城市高尔夫球员平均增长35%左右。我国加入WTO以后，随着进一步的改革开放和经济的持续发展，人民生活水平的提高和消费观念的转变，我国的高尔夫产业将得到更为迅猛的发展，高尔夫平民化将进一步实现，高尔夫运动将会是休闲体育的另一个消费热点。 高尔夫营销市场是整个社会大市场的一个分支，它也是全球市场营销管理的一个组成部分。高尔夫产品专卖店消费品市场属于高尔夫营销市场，并且是高尔夫营销市场的重要组成部分。与此同时，高尔夫产品专卖店是最为直接并与市场最终消费者联系最为紧密的一个平台。既然高尔夫产品专卖店消费品市场有着如此重要的地位，因此，对该市场进行营销调研有着极大的实际意义。 在进行高尔夫产品专卖店消费品市场的营销调研中，首先要对我国高尔夫消费者的基本状况有所了解。消费者是国内高尔夫现在及未来发展的主要支持者，他们的特征（性别、年龄、职位、收入水平等）是各个球场市场部门乃至整个国内高尔夫市场颇为关心的问题。以下表格1是查阅相关文献资料得到的有关高尔夫消费者基本情况。 表格1 高尔夫消费者基本特征：

指标	内容	总计
性别	男性78.99%，女性占21.01%	100%
年龄	25岁以下18.49%，26～35岁20.17%，36～45岁36.13%，46～55岁21.01%，56～65岁4.20%，65岁以上0%	100%
职位	董事长、CEO、总裁16.81%，董事、副总裁、CTO、COO、CFO、CIO 5.97%，总经理21.01%，企业所有人/合伙人8.40%，部分经理7.56%，专业人员（律师、会计师、银行家）8.40%，政界人士2.52%，文艺人士5.88%，其他13.46%	100%
年收入	4万以下14.29%，4～10万11.76%，10～20万21.01%，20～50万28.57%，50～100万16.81%，100万以上7.56%	100%

从表格1可知，我国高尔夫消费者大部分都是以男性为主，女性消费者只占少部分，而且大部分消费者的年龄都是26岁～55岁之间，其中36岁～45岁这一年龄段的消费者最多。与此同时，根据他们的职位和收入水平可知，目前在我国从事高尔夫运动的消费者主要以中高收入的阶层为主，低收入阶层所占比例很少。 作者：徐志峰