今年初，国家下发有关文件，整顿国内高尔夫行业，这对于加强行业规划，完善有关政策，进一步促进高尔夫运动的开展，具有重要意义。无庸讳言，由于整顿，对业内有关企业，尤其是球场设计建造公司，造成了一定影响。 　　作为一位管理者，我历来将高尔夫球场作为一个企业来看待。作为企业，处于市场经济的环境下，你首先得生存，得分析市场，找出你自己的优势，设计 你自己的产品，做好你的销售，在市场赢得竞争，赢得效益，然后偿付投资回报，偿付折旧，养活员工，获得利润。也唯有在取得良好经济效益的前提下，球会才能 提供更好的设施，更好的人才，为会员及广大消费者提供更好的服务。 　　对于为高尔夫球会及球手们服务的各类专业管理及服务公司来说，与球会一样得重视市场，赢得市场。相对来说，竞争与困难，比球会还更大一些。从这次整顿对一些企业的影响，便可见一斑。 　　其实，从经济的角度看，这种从宏观调控带来的市场变化，是很正常的。一项政策可以令股市大起或大落；一个出口配额的改变，可以令你的生意由赚钱 变为亏本，或者相反；一笔银行贷款的给与不给，更可以让一个项目上马或者下马，等等。除了政策性因素外，资金、产品、技术、流通等等因素，常常左右市场的 变化。所以，市场的变化是绝对的，不变是相对的。作为一个企业，你便得面对这些变化，适应这些变化，甚至是利用这些变化。 　　前几年有一本畅销书《谁动了我的奶酪》写得非常好：两个小矮人和两只老鼠守着一个屋子的奶酪，突然有一天奶酪不见了，小矮人便整天抱怨，研究奶 酪为什么不见了。老鼠们却不这样，一见没奶酪，转身便去寻找新的奶酪了，结果可想而知。面对市场的变化，我们要学老鼠，而不能学小矮人。 　　这篇文章的题目，其实是年初我在朝向公司所作报告的题目。我要求公司的干部和部门，在市场情况有较大变化的情况下，不但要适应这些变化，而且要以积极主动的心态，拥抱变化。我认为，这是企业面对市场正确的态度。也唯有这样，企业才能做好，才能生存，才能发展。 　　拥抱变化，拥抱市场，拥抱挑战，拥抱困难，我觉得，这是做企业者必须具备的心态和素质。 　　如此，我们才能拥抱高尔夫，拥抱明天。 　　

——2004年11月

作者：陈朝行