上个礼拜，公司组织一场辩论赛，主题是围绕好球场是自然环境还是设计师的成果。在球场设计方面来说，基本上没有参加过相关的工作，所以发言权很少。但从赛事布置的工作方面，一部分也是和设计相关的内容。从07年开始，参与过赛事中的每一份海报，每一份VI，故而能在这部分的设计方面总存在一些想法。 　　赛事设计的目的：品牌宣传和眼球效应。 　　为更大化的宣传赛事及赞助商的品牌，获取更多的眼球效应，任何一个大型的赛事都会有一整套完整的视觉识别系统（即通俗说的VI）。在这套系统中，一般会明确赛事LOGO，主体色彩，LOGO的使用范围，以及单色或多色背景中的使用限制等等内容。 　　在这整套的设计中，最重要的有两件：LOGO和海报。LOGO是一场赛事的标志，简易醒目的LOGO可以让人更容易识别和记住该项赛事。海报是赛事宣传的核心，可以将所有需要传达给受众的信息表达出来。 　　赛事设计的要素： 　　1、主题 　　所有的赛事设计首先都会确定一个主题，一般来说高尔夫的主题就是围绕这项运动的本身。以各项赛事的LOGO为例，汇丰冠军赛的LOGO是模拟了一个打球的过程。其核心是一个高尔夫的旗杆，第一年比赛的时候，是一条高尔夫球的飞行轨迹飞向旗杆，类似三杆洞的过程；第二年是一大一小两条轨迹，类似四杆洞；第三年及以后都是一大一中一小三条轨迹，类似五杆洞，只是在体现年份的文字上稍作变化。当然此时，这个LOGO的设计已经深入人心了，任何人在看到这个LOGO的时候，第一反应都是汇丰冠军赛。同样，在这项LOGO的使用中，汇丰将其延伸到青少年赛事领域及女子赛事领域，使得这个LOGO更加广为人知。 　　2、创意 　　赛事设计的创意体现在诸多的方面，一般来说在海报上体现最为突出。一张创意独特、冲击强烈的海报往往可以为赛事增色许多。正如2009年美的中国精英赛的海报设计，画面的核心是一个弧形的高尔夫球场，绿草蓝天均成弧形设计。这是弧形设计首次使用在高尔夫的各项赛事中，聚焦极强，弧形球场的周围是参加赛事的诸多明星球员，弧形的内部是醒目的赛事LOGO和赛事信息，感染力和冲击力极强，给那一年的赛事带来很多的好评。 　　3、口号 　　在赛事宣传中，往往一句浅显明了的口号，更能打动受众。个人认为，在林林总总的赛事中，印象最为深刻，传唱最广的口号来自业巡赛——再伟大的球员，也是从业余开始的。简简单单的一句话，将业巡赛的本质和作用诠释的一清二楚。据说，高尔夫圈子的绝大部分的球员可以将这句话和业巡赛联系起来。由此可见，口号的力量是极为强大的。 　　4、权益体现 　　所有的VI设计中，不可避免的是赞助商权益的体现，尤其是冠名赞助商权益的体现。如何将赞助商的权益和VI设计有机的融合起来，这是摆在每一个赛事工作者面前的命题。国内赛事的通俗做法是，使用赞助商本身的VI作为赛事的主体色彩，再将赞助商的LOGO或信息插入到赛事设计中。这种设计略显生硬，常常会有硬性植入广告的嫌疑。在这方面，一般来说VOLVO中国公开赛处理的比较融洽。VOLVO作为中国公开赛十几年来的赞助商，他们和这场比赛的融合已经极为深刻。从赛事VI，赛场布置，赛事组织和管理等等多个方面都是国内赛事学习的先驱。 　　总之，赛事的设计是整个赛事中的一小部分，它服务于赛事宣传部分。一个好的赛事设计可以让赛事增色许多，一个好的赛事设计可以让品牌流传更广，一个好的赛事设计可以让受众耳目一新。正所谓“设计恒久远，一份永流传”。 文/ 董文明