在球场资源受限下的非球场高尔夫运动消费
2004年,国务院办公厅印发了《关于暂停高尔夫球场的通知》,明确要求暂停新建高尔夫球场,清理已建、在建的球场项目,从制度上封锁了高尔夫球场建设。2011年四月,十一部委又下发了《关于开展全国高尔夫球场综合清理整治要求》。紧接着各地都有不同程度的对于高尔夫球场的整治及清理。在一部分球场业务受到极大影响下,更多的人却看到高尔夫球场建设慢慢进入规范化,制度化的局势。可以预期,以后的球场建造将会更加合理,环保,安全。这对于整个高尔夫产业发展是一个良性的规范。这一点对于中国高尔夫发展极为重要,尤其是在对于现在数量稳步上涨的中国高尔夫消费人群。
然而,是不是投资商就没有别的途径进入高尔夫这个在国内日益兴起的休闲产业呢?或者说,在供少于求的市场,一般消费者是不是就只能远观高尔夫消费了呢?非球场的高尔夫运动消费在这个时候进入了大众的视野。这些消费场所,降低了对于时间,金钱,技术等方面的要求,提供了下场消费的替代品,极大的拓展了高尔夫消费的受众群体。
练习场
在高尔夫技能变成了判断是否是中国新贵的标准之后,消费者的快速增长将会持续很长的一段时间。观察现有练习场打球的爆满程度,就可以有一个大致的感受。近年,随着高尔夫运动的逐渐普及,越来越多的投资商进入了高尔夫练习场项目中。首先的好处是在于,国家并没有限制高尔夫练习场的建造。其次,练习场的建造和运营成本都较低,而回报率却是更高。主要的投入都在于前期的投入,也不需要像球场那样需要巨额的维护开销,很容易达到盈利。
然而并不是所有的投资都是可以得到很好的回报。最主要在于练习场的位置及目标人群的设定。临近人口聚集地的练习场,一般都能够得到比较好的发展,然而修建练习场却不一定是在那个位置上能够最大收益化的投资。就比如深圳罗湖原有的一个位置较好的练习场,虽然盈利,但还是让位给高层酒店的建造。
展观未来,原本想投资球场的投资商可能会改变原来的设计,直接投资兴建大型、高端练习场,并配备大量周边设施,如小九洞,练习沙坑等。而这些大型的练习场也将因为非常符合现阶段高尔夫消费者对于高尔夫运动的观念,而能够享受到更多的利润和市场。
模拟器
在迷你高尔夫因为市场定位问题失落于中国市场时,近年又刮起了一股高尔夫模拟器的浪潮。依靠雷达及红外技术,将球的飞行轨迹计算出来,并展示在模拟球场上面。这样,只需要相对来说较小的空间,就可以进行高尔夫运动。而且不受天气,时间影响,也不会担心个人人身安全。这也是一种对于无法下场情况下的一些拟补。其消费模式则类似KTV。
现有的缺陷就在于高尔夫模拟器提供高尔夫球场的舒适的自然环境。有能力去下场的顾客也不会选择进行模拟器的消费。而模拟器只能提供给那些想下场却无法下场,或者没有下场时间的顾客群体。还有尝试组建模拟器俱乐部,试图通过会员之间的互动来提升顾客的忠诚度及重复购买率。
高尔夫游戏
各式各样的以高尔夫为主题的电子游戏,很多都是以趣味为主, 完全删除了动作技能需要。帮助人们去了解高尔夫的运作及消费。如高尔夫大亨、高尔夫经营类游戏。还有各种模拟高尔夫下场打球的游戏,在满足高尔夫消费者在地域局限下对于高尔夫的球瘾之外,也为对高尔夫感兴趣的玩家提供了消费体验。
同时,随着科技的进步,个人电视游戏也开始利用模拟器相关内容,比如老虎伍兹巡回赛,现在也有与摄像头结合的动作感应器。只要拿着传感器,家里进行转身,就可以和家人朋友进行一场高尔夫比赛。
未来预测
随着练习场及模拟器的短期快速发展,以练习场或模拟器为依托的高尔夫俱乐部慢慢地聚集了更多地高尔夫消费者,降低了高尔夫运动的活动门槛,并吸引更多的潜在消费者进入。可以预见,中国高尔夫主要消费者的构成及梯级将会在近年内有较大的变化。
同时,消费者以自我组队的形式,依靠快速传播的网络媒体,得到了不可忽视的对于高尔夫行业的议价权及话语权。这将是所有高尔夫行业从业者面临的机会与考验。
此文章来源于网络, 版权归原作者所有。