时间：2006年12月15日—17日

地点：广州锦汉展览中心

主办机构：中国国际奢侈品协会、博亚国际集团

承办机构：广州博亚展览发展有限公司

协办机构：广州市番禺莱茵游艇会有限公司

现代传播《周末画报》《新视线》《生活》

策划机构：鸿粤安集团

◆展会背景

　　一、中国奢侈品市场总体消费形势

　　（1）宏观背景：中国成为 “世界经济的发动机 ”

　　中国经济连续二十多年的高增长，在世界上扮演的角色越来越重要。 2005 年，以美元计算的全球 GDP 排名，中国列第五，但如果以购买力平价计算，中国的排名要高得多； 2003 年，中国首次超越美国，成为吸引外国直接投资最多的国家；中国更被称为 “ 世界工厂 ” 、 “ 全球制造业中心 ” 。中国已经无可质疑地成为世界经济的一台重要 “ 发动机 ” 。

　　（2）市场基础：财富分配的 “二八定律 ”

伴随着中国经济的高增长和市场化脚步，自由市场经济财富分配的 “ 二八定律 ” 必然也在中国有所体现：通常 20% 的富人掌握 80% 的社会财富，高增长和市场化的结果必然产生一大批财富新贵，他们有着强大的购买力，构成奢侈品消费的市场基础。

　　（3）购买欲：新兴经济体富人的 “代偿性 ”消费心理

　　三十年前的中国没有富人，中国今天所有的富人都是从穷人脱胎而来，因此往往有一种 “ 代偿性 ” 消费心理，他们往往比成熟经济体富人更喜欢炫耀，因而通常有着更强的奢侈品购买欲。有研究显示：中国的奢侈品消费人群更加年轻化，这进一步显示了中国的新兴经济体特征。

　　（4）消费审美情趣：由低而高显著提升

　　新兴经济体富人的消费审美情趣都有一个由低而高逐步提升的过程，十几年前的中国富人只知道挥金如土地攀比斗富，如今已经渐渐与国际“接轨”，这得益于市场供给的引导、外商消费的示范和媒体的宣传教育，而富人阶层本身也经历了一个沙汰、嬗变和视野国际化的过程。其中市场供给的引导作用十分关键，所谓“供给自动创造需求”，国际顶级私人物品展进一步催化、引导了中国富人消费审美情趣的提升，把购买力、购买欲转化为对国际顶级私人物品的现实购买行为。

　　（5）商机：份额急剧攀升，增长最快

　　中国奢侈品消费额占全球销售额的总比重正在急剧攀升，其增长潜力和增长速度更是高居全球首位。高盛的一份研究资料显示中国奢侈品消费额已占全球销售额的 12% ，成为世界第三大奢侈品消压?欢?缎虏聘弧吠ü??9 家奢侈品牌及品牌代理商的采访与调研发现，这些奢侈品牌近两三年在中国市场的增长率都保持在 80% 以上，远远高于他们在全球其他国家和地区 10% 左右的增长率。

　　二、展会机遇和优势

　　本届奢侈品展看好以广州为核心，珠三角为半径，华南为半圆 10+2 （即粤、桂、闽、赣、湘、云、贵、川、琼、鄂、香港、澳门）的泛珠江三角洲地区的规模化经济体系，以及其蕴藏着巨大消费力的富豪和中产阶级群体。广东省的国内生产总值（ GDP ）多年来一直高居全国首位， 2005 年突破 2 万亿元达到 21701 亿元，已经超越香港和新加坡，并与台湾相差不多，粤、港、澳三地加在一起经济总量更是十分可观。

广州是华南地区的经济之都，是华南乃至全国商品进出口的重要门户，传统上还是中国唯一的会展中心，现在仍是全国最重要的会展中心之一，一年两度的 “ 广交会 ” 至今仍然无可取代。此次国际顶级私人物品展在广州举办，可以轻易地吸引 “ 珠三角 ” 和 “ 泛珠三角 ” 地区的客商，并辐射华南，影响全国。

广州锦汉展览中心： 广州锦汉展览中心位于广州市商业中心地带，西侧紧邻中国出口商品交易会流花馆，南面是两家五星级酒店 — 中国大酒店和东方宾馆。中心直通广州地铁 2 号线，乘坐地铁可以快速到达市区及周边各地。

◆核心价值

　　一、展会定位

　　核心概念：体验奢华盛典、品味尊贵人生

　　二、展会特点

　　体验式展会＋顶级人士的交际平台

　　（1）体验式展会

　　展会气氛的营造 ：① 布展风格、视听效果、背景音乐、贴心服务、② 观众试用、体验

　　舞台秀：贯穿整个展会期间，时装、珠宝、名表、烟具、皮具、香水等各类展品，以模特表演、情景体验的方式，在舞台上循环上演（商品签约仪式、新闻发布会穿插其间）。

　　（2）顶级人士的交际平台

　　午餐会：组委会为部分观展人士组织午餐会。

　　鸡尾酒会：组委会为部分观展人士组织鸡尾酒会。

　　意义：符合“国际顶级私人物品展”的形象要求，也是超越普通展会的特出之处，增加展会的吸引力，使本次展会真正可以达到“顶级人士交际平台”的特征