高球运动的传播专题研讨会

——公益高球百家讲坛S型首秀

2011年1月7日星期五晚在北京国际高尔夫发展基金会总部召开了高球运动传播专题研讨会，本次会议由基金会副秘书长，中华高球研究会（CGF）创始人忻学庆主持，国际高尔夫发展基金会秘书长鲁文晶（原全国工商联珠宝商会秘书长）出席并发言。

基金会副秘书长忻学庆首先就目前我国高球媒体的运营模式与生存状态进行了汇报。据他介绍高球平面媒体有39家之多，虽然在体育产业中单一运动拥有39家专业媒体的数量绝无仅有，但在引导大众高球文化和舆论影响力方面却显然不及大众类媒体。目前国内的高球平面专业媒体大多都各自为政，运营模式单一。高球电视传播由于其自身的审查制度与运营模式问题，覆盖率有限，舆论话语权不强。在新媒体方面，具有传媒特征的高球相关网站有120多家，不过从内容上看，稿件的自编率低，影响力不足。总体而言，高球专业媒体自娱自乐特征明显，大众媒体参与高球传播较少且多负面，高球运动是体育传播中被边缘化的项目。

经过研究探讨，基金会明确了下一步建立与媒体的互动机制的主体工作思路。通过基金会平台整合高球媒体资源，拟从以下几个方面开展具体工作。

一、通讯员机制：建立球场等各类高球企业的通讯员制度，深入行业内部，快速准确地把握高球产业动态；一方面为媒体提供一手新闻资源，另一方面为业界机构提供媒体宣传渠道。

二、高球传播专委会：联合高球专业传媒及体育、财经、大众传媒中的高球报道力量组成高球传播专业委员会，实现高球传媒行业发展的良性互动。适当时机作指定媒体、合作版面安排。

三、新媒体运作：尝试运用微博、博客、QQ群等SNS社区新媒体，开通基金会与公众沟通渠道，以多维度的媒体覆盖增强基金会的公众影响力。

四、内刊建设：抓紧落实内刊建设，建立业界与基金会、业界高管与基金会人脉资源间的高效互动，将资源优势转化为产业优势。

在场的媒体代表还针对各自所在领域高球传播中存在的问题进行了介绍，就怎样有效地提高公众对高球运动的认识，以及如何发挥基金会自身优势进行正确的舆论引导等具体问题展开了激烈的讨论。

本次研讨会的主旨是通过促进高球专业媒体、财经媒体、体育媒体以及综合类媒体之间的联系与沟通，推动相关媒体更好的为高球事业服务，从而带动整个高球运动的推广与传播。研讨会讨论热烈，建议中肯，初步形成了基金会与传媒互动工作未来的方向。