近几年来，记者跟着宝马、Volvo、上海通用等车企几度走进号称“都市之肺”的高尔夫球场，大口地吞食绿色和氧气。在松软适度的草皮上如同天庭漫步般慢行，看近处花树摇曳、清波荡漾，远处层峦叠障的山峰，不要说挥杆击球，仅这一走、一看，也让人心襟开阔。认识的几个车企老板中，华兴新世纪的刘总既是一个高尔夫球赛事的倡导者，也是一位积极参与的球手。记得数次打电话给刘总，那边几乎没有什么动静，甚至还有小小的回声，想必刘总又在打球，也就不敢过多叨扰。上周又在亚建高尔夫球场见到了刘总，他这回的身份是“2007别克高尔夫挑战赛”的主办方。

　　在记者眼里，本应是速度的象征，汽车更多的是应该和F1、拉力赛、越野赛、24小时耐力赛联系在一起，可缘何近年来车企纷纷钟情于高尔夫？在西安财经学院的罗冰教授看来，高尔夫运动是传统、尊贵与优雅的象征，它回归自然、充满挑战、宽松随意、富于内涵的特点，正好与汽车厂家所宣扬的生活方式相吻合。而且，高尔夫球场通常远离市区，收费昂贵，只有驾车人士才能前往，体现的是一种身份。正因为此，在全球范围内，几乎所有的跨国汽车公司都和高尔夫运动结缘，希望通过高尔夫运动来提升品牌形象，特别是豪华轿车品牌赞助或举办高尔夫赛事也就不足为奇了。

　　西北大学的李教授对此也持相同的观点，他告诉记者，车企钟情高尔夫，打的实际上是一张“体育营销”牌，它让汽车品牌的受众在体育运动中和品牌进行了互动。但是，大部分体育赛事是一种面向大众的竞技活动，这也意味着只有那些面向大众生产的产品和企业，并想在大众中扩大品牌影响力的产品，在选择好适宜的体育赛事及适宜的体育项目进行营销活动时，才可以达到品牌传播和推广的目的。因此，并不是所有的企业都适合从事体育赛事营销，而且并不是所有的赛事活动都适合同一类企业从事营销活动。这也就是豪华轿车品牌赞助或举办高尔夫赛事的缘由。而要打好“体育营销”这张牌，首先要确认该项体育运动要符合企业的经营理念和发展战略；其次还要看是否符合企业主推产品的属性和市场定位，如果不能满足这几个要求，贸然赞助或参与某项体育赛事，就只能是“赔钱赚吆喝”，收不到应有的效果。

　　汽车现在在功能上更多的是强调安全，但过分强调安全又会给人冷冰冰的钢铁机器形象。借盟高尔夫运动，给汽车品牌注入了更多时尚、休闲、环保的元素，并让品牌与车主进行良性的互动，让品牌更具亲和力。想要销量和口碑同时稳步提升，不只是“安全”两个字所能达到的，对高尔夫运动的投入也起了相当关键的作用。