最近几年在瑞银香港高尔夫公开赛球场上，我们不时会看到一些头戴红筒帽、身穿褐色制服的高佻外国美女，一时在发球台上当背景板，一时穿插在观众羣中，夺目非常。
   
     她们都是真正或疑似阿联酋航空机舱服务员，很多观众也喜欢走近和她们合照，她们亦非常友善；不得不承认，这是极之有效的宣传手法，大大提升品牌知明度。我们看完球赛，半年后就算忘了谁是冠军，但阿联酋航空独特的空姐形象还历历在目。
   
     其实阿联酋空姐除在瑞银香港高尔夫球公开赛出现外，还在十多项高尔夫球赛事中大展风采，包括杜拜沙漠精英赛、杜拜女子名人赛、马来西亚公开赛、宝马亚洲公开赛、宝马国际公开赛以及澳洲PGA锦标赛等，令阿联酋航空深入我们一众高球迷的心。
   
    沙漠变绿洲
   
     阿联酋航空怎样开始和高尔夫扯上关系的？笔者纯以个人猜度，首先从正名为阿拉伯联合酋长国（United Arab Emirates）中的emirates一字开始，emirates在阿拉伯语中是代表优质（quality）、高贵（dignity）和酋长的能力（competence），再而看看阿拉伯酋长喜爱向世界炫耀把沙漠变成超级现代城市绿洲的本领，背后心理就如爱打高尔夫的同出一辙，近代阿拉伯酋长遂透过兴建优质的高尔夫球场，突显这高贵的运动，表现出其超人能力。
   
     现时杜拜已有八家球场，其中举世知名的阿拉伯酋长俱乐部（Emirates Golf Club），亦是每年举行杜拜沙漠精英赛的地点。不用说其它大型项目包括系统地兴建闻名世界的岸外（off-shore）项目如名副其实的游艇别墅棕榈岛（Palm Isls）和世界羣岛（The World, Archipelgo）；内陆（Inl）项目如Dubail 、Dubai Marina 、Dubai Waterfront 、The Burj Dubai 和Business Bay等。
   
     连老虎活士的处女作球场也选择在杜拜乐园中（Dubail）兴建，以圆他「把沙漠荒芜之地打造成一级世界球场」之梦。阿联酋航空主席雅麦通酋长(HH Sheikh Ahmed bin Saeed Al-Maktoum)亦顺理成章坚信，赞助高球赛乃与乘客沟通的最佳方法之一。
   
     在香港，有次笔者问这位显然不是酋长的阿联酋航空大中华区副总裁刘荣柱和高尔夫结缘是否「业务需要」，他坦言这纯是时间上吻合而已，他早年和行内朋友商量golf package的生意商机是否可行之际，一接触高尔夫便上瘾，而阿联酋航空刚好开始赞助世界性的高尔夫球赛事，故此因利乘便；加上近年致力开发大中华市场，在内地打商务高尔夫的机会便多起来。的而且确，在大江南北绿茵场上和顾客打好关系是绝对适合不过的了。
   
    打高球看人心
   
     再者，刘荣柱也承认，像每个打所谓customer golf的行政人员一样，和客户及生意伙伴挥杆之余，亦会冷眼旁观人性之诡惑，谙悉人心之不同，如其面焉，绝对同意打球能看清楚人的性格。
   
     笔者没看过刘荣柱打球的scorecard，其实打得好不好没关系，在球场外、公司内的scorecard才重要，显而易见，阿联酋航空自2007年开通北京和杜拜之间每日直航航班后，至今已增加至每周十二班，上海每日两班、广州每周六班，笔者不禁半开玩笑问他：这算不算是 par？