东方高尔夫:高尔夫球的“麦当劳”与“她力量”
作者:东方高尔夫 来源:东方高尔夫 日期:2024-12-17 浏览 44
编者按:“开大厦之门,纳四海波涛”——厦门的发展是中国改革开放和现代化建设所走过历程的一个缩影。总部位于厦门的东方高尔夫国际集团正是因改革开放而生,因改革开放而兴。
“中国高尔夫球四十年”系列本期走近东方高尔夫国际集团。东方高尔夫拥有9座连锁球场,都是在荒山、滩涂地和垃圾填埋场上所建。植根中国国情,东方高尔夫30年来不遗余力推动高尔夫球大众化发展,16载投入运营中国女子职业巡回赛。女子中巡不仅夯实了中国高尔夫球的竞技根基,成为世界各地球手切磋交流的舞台,更是对外展示中国精神、中国文化和时代精神平台。
在新的历史时期,东方高尔夫将继续为中国经济、外交、文化以及体育事业贡献力量。

1、改革开放:以球场链接两岸和世界

1994年4月的厦门,春意盎然。
在厦门的海边,一片望眼无际、绿油油的草坪呈现在人们的视野,由东方高尔夫集团倾力打造的厦门东方高尔夫球场在这里诞生。
翻开1994年的日历,人们会发现,这是中国改革开放历程的重要年份。这一年,中国第一次全功能接入互联网,完成分税制改革,进行汇率并轨,实施《公司法》和《劳动法》。在市场经济发展的浪潮中,越来越多的跨国企业将目光投向中国。如何吸引海外投资,引入国际资源,成为各地政府发展经济的首要任务。

为了留住海外人才和外商,高尔夫球运动作为国际通行的“社交语言”,也迎来了快速发展的历史机遇。由美国潘氏集团投资的厦门东方球场正是在这样的背景下建成开业了。

19世纪80年代,潘氏是首批响应祖国改革开放的台商和美商。据中国高尔夫球协会特邀副主席、东方高尔夫集团总裁潘仲光回忆,1989年,当他随父亲潘方仁第一次回中国大陆考察时,厦门市政府对台招商的情况并不理想。潘方仁因此提出了修建高尔夫球场,吸引台商台企的报告,并迅速得到有关部门的支持和批准。

当时,潘氏在福建投资了生产个人电脑显示器的冠捷科技工厂,很多海外专家追随而至。与此同时,潘氏长期合作伙伴台塑集团在国务院“901工程”(1990年的全国第一号工程,1990年1月1日成立)的推动下,拟在厦门投资70亿美元。一旦项目落地,会有更多高层次人才空降厦门。为保障“901工程”的实施,让台商、外商和海外人才更好地适应厦门生活,东方高尔夫球场的选址和建设马不停蹄地展开了。

1992年,在美国完成MBA学业的潘仲光回到祖国,正式接管冠捷科技业务。短短几年内,冠捷发展成为世界上最大的电脑显示器生产商,为几乎所有的个人电脑贴牌生产显示器,也成为福建省的纳税大户。1996年,父亲潘方仁让潘仲光监管运营厦门球场,潘仲光至此开始深度参与到中国高尔夫球事业的发展中来。

回顾1990年代,潘氏不仅自己投身于祖国的经济建设,也搭建起一座桥梁,将台商引向大陆。可以说,东方高尔夫是厦门改革开放的重要成果,标志着厦门以国际视野、国际思维敞开了国门,面向世界。

从1990年代第一批国际制造业公司落户厦门,到2020年底,共有63家世界500强企业在厦门投资114个项目,合同外资41.21亿美元,实际使用外资36.3亿美元。

今天的厦门,经济蓬勃发展,人民安居乐业,生态环境宜人,构建起高水平对外开放的新格局。高尔夫球场作为基础设施之一,为厦门的国际化发展和居民的休闲生活提供重要支撑。

2、变废为宝:改造荒山、滩涂地和垃圾场

时间进入2000年代。
随着越来越多的房地产企业进入高尔夫球行业,将球场叠加地产、度假村、酒店等多种形式运营,打球的费用和门槛越来越高。高尔夫球在中国的发展方向开始出现严重偏差,渐渐背离其作为一项运动,服务人民强身健体需求,服务健康生活的初衷。

1997年,中共中央、国务院发布《关于进一步加强土地管理切实保护耕地的通知》(中发【1997】11号),明确“禁止征用耕地、林地和宜农荒地出让土地使用权,用于高尔夫球场、仿古城、游乐宫、高级别墅区等高档房地产开发建设,以及兴建各种祠堂、寺庙、教堂。”

潘仲光早在东方高尔夫国际集团成立之初便立下规矩,不借建高尔夫球场之机,向地方政府要建商业地产用地,发房地产之财。他坚信,中国高尔夫球运动的发展要立足国情,面向大众普及发展,而要实现大众化的高尔夫球,就要利用低成本的荒滩等废地来开发球场,降低消费价格。

目前,东方高尔夫共拥有9座连锁球场,主要通过与各地政府合作,租赁合法的荒滩废地建造而成,位于北京、厦门、宁波、温州、武汉、珠海和台北,所有球场都是在荒山、滩涂地和垃圾填埋场上所建。其连锁经营、价格亲民的发展模式也被业内人士称为“高尔夫球的麦当劳”。

2018年,东方高尔夫曾推出另一大震动业界的举措——“百元高尔夫”。这些年来,人们时不时能听到“99元打高尔夫球”之类的新闻,但多见于高尔夫球教学领域,也并非长期之举。东方高尔夫则是球场方层面的极限突破:东方厦门拥有27洞锦标赛球场,将其中的山地9洞对外推出“群众高尔夫”。百元高尔夫球针对青少年,成人200元/场,鼓励大家自己背包下场。

“作为具有社会责任的企业,东方高尔夫集团积极响应国务院将体育设施开放给群众的号召,在厦门这个非常有高尔夫球底蕴的城市,首推百元高尔夫球。高尔夫球自带亲民属性,百元高尔夫球将让更多的孩子和家长走上球场,让更多人认识和了解高尔夫球。”潘仲光表示。

三十年的发展历程中,东方高尔夫集团为各地的经济建设做出了巨大贡献。举例而言,厦门东方成立以来,为海沧财政缴纳7.5亿元税款,并连续近20年获得纳税大户、纳税特大户的奖牌。球场每年吸引数以千计的韩国团队及国外游客旅游度假,为带动厦门市及海沧区经济发展起到积极作用。

3、“她力量”:深耕高尔夫球竞赛业

2004年起,东方高尔夫顺应国家号召不再新建球场。在中国经济发展转型,北京奥运会成功举办的背景下,东方高尔夫也迎来新的机遇——在高尔夫球领域布局并深耕女子职业赛事,通过大力发展竞赛表演业,带动高尔夫球产业链发展,为项目竞技水平的提高夯实基础。

“中国必须要转变经济增长模式,从加工外国人的需求到服务国内的市场需求。如果仔细观察一下发达国家的消费里有哪些是中国没有的,很快会发现,在发达国家第三产业里的庞大的体育市场是中国没有的。”潘仲光说。

东方高尔夫首次与职业赛事结缘,在更早的1998年。

1997年亚洲金融危机重创亚洲经济,亚洲职业巡回赛受到冲击。关键时刻,东方高尔夫挺身而出,举办了国际东方名人赛。赛事吸引全球二十多个国家和地区的144名职业选手参与,并通过ESPN、STAR TV、CCTV等各大媒体在世界各地传播,获得广泛瞩目。

2004年,东方高尔夫携手美西女子高尔夫球职业赛举办东方名人国际女子职业赛。2005年在旗下厦门、北京、上海三家球场,连续三周举办东方名人女子赛。2006年,首届中国女子公开赛在厦门东方球场正式举办,这些赛事为中国女子职业巡回赛的落地奠定了坚实的基础。

2008年12月,为促进国内女子高尔夫球竞技水平和提升和巡回赛发展,国家体育总局小球中心、中国高尔夫球协会与东方高尔夫旗下中女职赛事有限公司签订协议,授权中女职公司运营中国女子职业高尔夫球巡回赛,女子中巡赛正式诞生。

无论是东方女子名人赛还是女子中巡赛,平台变了,东方高尔夫对职业赛事的支持从未改变,东方高尔夫旗下的球场对女子中巡赛的支持一如既往。

2012年,潘仲光率领团队为女子中巡赛争取世界排名积分,世界女子高尔夫积分排名组织方面表示,除了对国际球员开放以外,巡回赛年度赛程需要安排10场以上赛事是申请门槛。

潘仲光一诺无辞。他有足够底气,东方高尔夫旗下连锁球场是他的底牌,中高协的支持以及同行的共襄盛举,能保证一年办10场女子中巡赛。

自2013年开始,女子中巡正式加入世界积分组织,每一站正式认证的比赛都拥有世界积分,这标志着中国女子高尔夫球与世界高坛全面接轨。里约奥运会铜牌得主、前世界第一的冯珊珊、大满贯得主、同样问鼎世界第一的殷若宁,巴黎奥运会铜牌得主林希妤等世界顶尖球员,都曾在女子中巡赛历练。

殷若宁2020年转职业后,首秀是那一年的女子中巡赛揭幕战——珠海国维中央广场好莱坞公馆中国职业女子挑战赛,她一举夺冠。那场赛事的承办球场则是珠海东方高尔夫球会。

这绝非巧合。

当时新冠疫情在全球肆虐,那一年,男子大满贯赛只举办了三场,很多赛事、巡回赛面临生死存亡的考验。

关键时刻,东方高尔夫再次出手,经过多方协调,于2020年8月启动该赛季的女子中巡赛,东方高尔夫旗下的球场义不容辞,珠海东方球场承办揭幕战。

高尔夫球员的成长是一个漫长的过程,这其中尤为需要实战的检验,再高的天赋,如果不能在职业赛事上锤炼球技,都是空谈。而且,球员转职业生涯初期的三年极为关键,一旦这一黄金时期没能快速实现跃升,后期需要付出更多才能弥补。

正是基于这一底线思维,在中国高尔夫球协会、潘仲光和东方高尔夫的努力下,女子中巡赛没有中断,而是自2009年延续、传承至今,女子中巡赛成为中国职业球员名副其实的主场,坚定不移地呵护着她们成长、蜕变。

在2020中国职业女子挑战赛拿到职业首胜后,殷若宁一路成长,在2023年拿下LPGA首冠、大满贯赛首冠,并首次登顶女子世界第一。这一荣耀之路的起点,都是从珠海东方开始的。

女子中巡赛有一句著名的口号——“她力量,梦击扬。”很显然,女子中巡赛是希望通过“她力量”的崛起,来带动女子高尔夫球乃至于中国高尔夫球的整体发展。而在冯珊珊、殷若宁、林希妤等中国女子高尔夫球的标杆人物带领中国金花在国际赛场追逐、实现梦想前,东方高尔夫等中国高尔夫球从业者、机构一直在坚守、奉献和付出。

截至2023年,女子中巡共有注册职业球手643名,较2009年增长2倍。在女子高尔夫球世界排名前400的选手中,共有41位中国选手。同时,女子高尔夫球在奥运会、亚运会成为中国高潜力夺牌项目。

锻炼顶尖选手的同时,赛事的举行也成为城市向世界宣传的窗口。以厦门东方为例,1998年到2018年,20年时间,举办的国际国内重要职业赛事接近20场,被誉为“世界冠军的摇篮”,其参赛选手遍及世界五大洲,媒体受众以10亿为单位计算,让世界了解到中国有厦门,厦门有海沧,提升了厦门和海沧的国际知名度。

4、服务大局:促进国际交流和民心相通

中国高尔夫球行业也在走向世界。
积极响应国家战略和“一带一路”倡议, 2015年开始,女子中巡已经将赛事办到澳大利亚、新加坡、泰国、菲律宾、文莱、中国香港、中国台北国家和地区。截止2024年9月,女子中巡已经在8个国家及地区的37个城市举办过超过220场赛事。女子中巡的注册会员来自23个国家和地区, 50% 以上为海外球员,影响力遍布亚太地区。

2024年11月22日,在《中国高尔夫球产业报告》工作会议上,东方高尔夫集团球场总监、女子中巡董事总经理、中国高尔夫球协会女子职业部部长李红在发布2025女子中巡赛赛程时介绍道:“2025年,女子中巡赛将举办18场赛事,其中包括多场在境外举办,或与国际组织联合认证的赛事,其中包括女子中巡与女子日巡再次携手合作,共同推出全新赛事——苏州太湖三菱电机自动化女子公开赛;积极筹备中的两岸赛事——海峡杯女子公开赛;新加坡女子大师赛;FILA高尔夫女子菁英赛;与女子美巡(LPGA)联合认证中国女子公开赛;与女子欧巡(LET)联合认证女子中巡锦标赛等。

“女子中巡赛与美国、日本、欧洲、韩国、沙特女子职业巡回赛密切合作交流,以高尔夫球这一最为国际化的运动为纽带,促进中国与世界的交流与理解。未来我们将继续拓展国际办赛渠道和增加赛事场次,深化与‘一带一路’国家的高尔夫交流,为我国的高尔夫事业和大国外交贡献力量,”李红表示。

30年来,东方高尔夫以体育报国的精神,它以对中国高尔夫球的深沉之爱,持之以恒地支持职业赛事,推动项目普及发展。

曹植在其著名的《正会诗》曾写道:“愿保兹善,千载为常。欢笑尽娱。乐哉未央。”

而让“让高尔夫球回归体育”,使国人在根本上了解、接纳高尔夫球运动,使这项有着深厚底蕴的运动在中国走向大众,千载为常,成为陪伴更多人的体育爱好,创造更多美好生活的场景。

文:东方高尔夫供稿
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