奥运对中国等国家高球产业有重大影响
高尔夫运动在112年后重归奥运并不像希望的那样获得很好的效果。
目前世界排名前四的球员——杰森-戴伊、达斯汀-约翰逊、乔丹-斯皮思、罗里-麦克罗伊都宣布退出奥运男子比赛项目。他们中有三个人都是因为害怕巴西盛行的寨卡病毒,斯皮思则是因为其他的关于身体健康地考虑。
一些评论家,包括南非高尔夫名宿加里-普莱尔,都曾经呼吁这些高尔夫大腕们再经过慎重的考虑,虽然奥运的高尔夫项目没有高额的奖金,但是具有更深层次的意义。
全球性的体育赛事比如奥运会旨在带动产业的需求增加。但明星缺席奥运可能会给高尔夫产业带来打击,此前在全球经济危机和高尔夫巨星伍兹因伤修养的影响下高尔夫发展已经不太乐观,根据斯坦福国际研究所的资料显示,美国高尔夫产业从2005年的756亿美金到2011年688亿美金下跌了9.4%。
逐步下跌的销售额使得一些公司比如阿迪达斯减少了对于高尔夫的资金投入。阿迪在今年5月份宣布出售旗下的球具品牌泰勒梅(TaylorMade)、亚当斯(Adams)和雅狮威(Ashworth)。
“高尔夫回归奥运是很多人数十年来调动一切资源争取到的结果”普莱尔今年4月的时候说,“球员们现在已经得到了很多(奖金),他们应该有所回馈。”
很多宣布退出的球员都渴望赢得联邦杯系列赛事,获得联邦杯赛季的总冠军将有1000万美金的奖金。作为对比,一个在里约奥运会上拿到金牌的美国人能够拿到奥组委2.5万美金的奖金,其他的国际组织提供的奖金数量也差不多。
在国际层面来说,顶尖选手的退出使得一些鲜为人知的球员、国家和赞助商能够有机会收到国际关注。
“一些高尔夫作为新兴产业的地方,比如中国、东南亚、欧洲中部、南美州,他们刚刚开始展示自己的潜力,”在高尔夫数据技术公司研究市场数据的汤姆说道。
根据2015年R&A公布的数据来看,巴西共拥有123座高尔夫球场,而国土面积仅有巴西1/3的阿根廷拥有球场319座,是巴西球场数量的2倍还多。而美国拥有15373座高尔夫球场。
奥运会使用的球场建造在里约热内卢郊区巴拉达蒂茹卡,在奥运结束后将成为公众球场。
高尔夫数据显示,2014年全球球具市场产生了87亿美金的交易额,其中70%以上来源于美国、日本和韩国。大概有2.3%的交易额来自于中国,而南美的一些国家的交易额还不足1%。
世界高尔夫基金会的首席执行官斯蒂夫-莫纳称奥运可以帮助公司扩大国际影响。“这就是我们对高尔夫入奥如此执着的原因,” 莫纳说,“不光从参加项目的运动员的角度来看,也包括比赛的消费者。”
卡拉威公司负责市场和商品推广的高级副总裁哈利阿内特说,尽管大牌退出奥运,奥运仍对高尔夫产业的增长有很大的影响,尤其是那些高尔夫发展相对来说不太成熟的国家。
晨星公司投资与管理分析师保罗-斯维南德希望世界范围的奥运转播能够为高尔夫运动带来新的观众,“奥运的高尔夫项目会吸引一些新的观众,即便他不了解美国大师赛” 斯维南德说。
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