跨界合作,高尔夫能容纳的远比你想象的还要大
作者:2014bjgolfer 来源:唐高网 日期:2019-01-11 浏览 70
 
很多人都记得,2017年世锦赛-汇丰冠军赛开打前,组委会特邀《人民的名义》主演陆毅参加相关推广活动,为赛事暖场。这样的举措,对于汇丰冠军赛来说并非第一次,此前他们还邀请过巩俐等大明星参与类似的活动。

很多人或许会纳闷,贵为世锦赛以及亚洲高坛的旗舰赛,每年汇丰冠军赛总是大牌云集,像老虎伍兹、米克尔森、乔丹·斯皮思、达斯汀·约翰逊等顶尖球员都先后参赛,但组委会为何要邀请娱乐明星来助阵?他们绝非多此一举,更主要的是他们想让这场赛事变得更为盛大,从而让更多的人们知晓。很多人都记得,2017年世锦赛-汇丰冠军赛开打前,组委会特邀《人民的名义》主演陆毅参加相关推广活动,为赛事暖场。这样的举措,对于汇丰冠军赛来说并非第一次,此前他们还邀请过巩俐等大明星参与类似的活动。

多年来,组委会致力于让赛事变得更有竞技性和观赏性,阵容变得更强大,同时,它从来没有将赛事限定在高尔夫领域。如果只满足于此老虎伍兹等有票房号召力的明星就足够,通过引入娱乐明星,它能将更多的人吸引到赛事中来。众所周知,即便陆毅在《人民的名义》里扮演的是中年大叔的角色,但娱乐圈总体上依然比体育圈要来得更为时尚、青春,尤其当高尔夫目前还并非一项真正意义上的全球运动,它给大众的印象还多少有点“高端、小众”的时候,娱乐明星的跨界支持,会拉近它与大众之间的距离,并为这项绿色运动带来时尚的色彩。

每一年的加州圆石滩职业-业余配对赛和登喜路林克斯锦标赛总是热闹非凡,其制胜法宝就是让那些娱乐明星和高尔夫职业球员共同参与,以职业-业余配对赛的形式让娱乐明星过一把职业赛事的瘾的同时,也让大众通过娱乐明星的身体力行能够对这项运动产生兴趣。

事实上,这样的玩法不仅体现在职业赛事中,球具也慢慢意识到了这一点。因出演韩国综艺《同床异梦2》而在韩国收获巨大人气的演员于晓光代言韩国某球具品牌。以前,球具品牌的代言人基本都是职业球员,很多知名球具品牌都与喜欢高球明星合作,球星以其在赛场上的显赫成就为其代言的球具专业性能背书,这些球具赢得高尔夫爱好者的信赖。不过,职业球员的影响力主要还是在高尔夫领域,不能让高尔夫渗透到全球的各个角落以及各种层面,而娱乐明星则能够各领域通吃,娱乐明星带来的流量往往是体育明星的好几倍。

该韩国球具品牌旗下早已有职业球员为其代言,于晓光的球技自然没法和职业球员媲美,该品牌当然不指望人们通过于晓光的高球成绩对其品质产生认可,它携手娱乐明星期待的效果在于让人们相信,它的球具能够成为娱乐明星玩高尔夫时的首选,粉丝们如果效仿他也爱上高尔夫时,选择球杆也能够下意识地遵循他的品位,娱乐明星也顺势在高尔夫爱好者中巩固自己的声誉,这自然是皆大欢喜。这样的跨界合作,从侧面表明高尔夫球运动所能承载的,比大多数人想象的还要大。

CLPGA女子中巡与国际著名视听品牌Bang & Olufsen (简称 B&O ,中文名为铂傲)的持久合作同样是跨界合作的典范。 B&O的品牌负责人的一番话一语中的:“我们与女子中巡合作,就因为她们拥有中国最优秀的独立女性的特质。” B&O的品牌形象因这些魅力非凡的职业女球员以及女子中巡的共同加持,得到更多的高尔夫球友人群的认可,而女子中巡则因 B&O的助力,其世界级赛事平台的影响力也充分彰显。


(女子中巡资料图)

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